Товарный знак предполагает исключительное право использования обозначения его владельцем, в то время как его использование другими лицами допускается только с согласия правообладателя. В ином случае будет иметь место нарушение закона. 

Модный дом «Chanel», будучи Истцом, выиграл суд у бизнесмена Романа Овсянкина. Ответчик обвинялся в продаже поддельного костюма под брендом Chanel. Причиненный такими действиями ущерб был оценен в 110 тысяч рублей, в то время как спорный женский костюм был продан за 700 руб. Как видно, присужденная истцу сумма во много раз превысила доход от незаконной продажи. Во избежание ответственности, предпринимателю следовало заключить договор с истцом с правом на использование товарного знака.

Следует отметить, что предприниматель и ранее привлекался к административной ответственности за предложение и продажу товара с использованием чужого товарного знака (ч.2 ст. 14.10 КоАП РФ).