В 2019 г. самым ценным брендом планеты был признан Американский ретейлер Amazon. Он опередил такие крупномасштабные технологические компании, как Apple и Alphabet и занял лидирующую позицию в рейтинге брендов с наиболее высоким капиталом.
Капитал компании был оценен аналитиками в размере 315,5 млрд. долл.
Отметим, что это первый выход компании Amazon на первое место рейтинга, да и в лидеры вообще. Ранее, с 2007 г. такие позиции поочередно делили компании Google, Apple, Microsoft.
Глобальный рывок компании Amazon, по мнению экспертов, связан со сменой внутренней политики. Так, в последние годы происходит постепенный отход от модели онлайн-магазина как единственного бизнеса. В настоящее время Amazon превращается в масштабную технологическую компанию, предлагающую всевозможные товары и услуги: от беспилотных автомобилей, грузовых авиаперевозок, облачных технологий, до доставки еды и фармацевтики.
Из других интересных номинаций и лидеров рейтинга можно отметить следующие:
- Самый дорогой бренд – Alibaba;
- Бренд с самым быстрорастущим капиталом – Instagram;
Следует заметить, что выборка и ранжирование брендов происходит на основе не только финансовых отчетностей, но и интервью с более чем 3 млн потребителей.